بلاگرها چگونه زندگی شما را تغییر می دهند؟

551 کاربر و فعال مجازی در ایران، بیش از نیم میلیون دنبال کننده دارند که از این تعداد 123 اینفلوینسر درآمد 2.3 هزار میلیاردتومانی در سال 1400 داشتند و تنها 17 میلیارد تومان یعنی میانگین 130 میلیون تومان برای هر یک از آنها مالیات تشخیص داده شده در حالی که تعرفه تبلیغاتی آنان برای هر استوری 5 تا 150 میلیون تومان است.

به گزارش رودخان، نور نیوز نوشت: گسترش شبکه های اجتماعی سبب ایجاد تغییرات فراوانی در سبک زندگی افراد شده است. این تغییرات بخش های متفاوتی را در برمی گیرد و بالطبع آثار متفاوتی را نیز به همراه دارد. شبکه های اجتماعی می توانند ادبیات، پوشش، تغذیه، روابط و حتی عقاید افراد را به مرور زمان تغییر دهند. بلاگرها نقش مهمی در ایجاد این تغییرات دارند و فعالیت آنها بویژه در شبکه اجتماعی اینستاگرام می تواند سلایق و ذایقه مخاطبان را جهت دهی کند. 

هویتی به نام بلاگر
“بلاگر”  به فردی گفته می شود که در زمینه ای خاص فعالیت می کند و به طور مستمر در آن زمینه به تولید محتوا می پردازد. این اصطلاح البته ابتدا برای نویسندگان وبلاگ به کار برده شد اما با گذشت زمان و گسترش شبکه های اجتماعی تصویر محور همچون اینستاگرام، بلاگرها طیف مختلفی از تولیدکنندگان محتوای نوشتاری و تصویری را در بر گرفتند و در زمینه های گوناگون به فعالیت مشغول شدند. این افراد را با نام “اینفلوینسر” نیز می شناسند و مشخصه بارز آنها جذب فالویر بالا از طریق تولید محتواست.

بر اساس مطالعاتی که در این زمینه انجام شده، بلاگری یکی از پردرآمدترین و محبوب ترین شغل های اینستاگرامی در سراسر دنیا محسوب می شود و از این رو افراد زیادی را وسوسه می کند تا به صورت تمام وقت در این حیطه به فعالیت مشغول شوند. بیشتر بلاگرها به واسطه تبلیغاتی که برای سایر صفحه های اینستاگرامی و نیز فروش محصولات انجام می دهند به درآمد بالا می رسند. برخی نیز خود تولید کننده یا فروشنده محصولی هستند و برای توسعه کسب و کار خودشان پا به دنیای بلاگری گذاشته اند. 

بلاگرها شما را به دنیایی می برند که همه چیز در آن زیباست و هر آنچه را بخواهید تنها با تفکر مثبت و خواست قلبی تان می توانید به دست آورید. زندگی آنها آنقدر آراسته است که مخاطبان را انگشت به دهان می کند. آن وقت است که هرچه بلاگر محترم بگوید با جان و دل می پذیرند و از محصولاتی که او معرفی می کند خریداری می کنند تا شبیهش شوند. در واقع با تماشای سبک زندگی آنها نوعی احساس نیاز در مخاطبان ایجاد می شود که تا قبل از این، شاید حتی به آن فکر هم نمی کردند و اینجاست که پای مصرف گرایی به زندگی افراد باز می شود. 
البته در حال حاضر روش های مختلفی برای جذب فالویر وجود دارد و بلاگرها گاهی به شیوه های دیگری نیز مخاطبان را به دنبال کردن صفحه خود ترغیب می کنند. آنها گاهی حتی با ایجاد نفرت و انزجار در مخاطبان برای خود فالویر دست و پا می کنند. به عبارتی هرچه بیشتر ناسزا بخورند، بیشتر دیده می شوند و آنها این را خوب می دانند. در هر صورت روش هرچه باشد، هدف همان جذب مخاطبان بیشتر و بالا بردن تعداد دنبال کنندگان است تا کسب درآمد بالا را برای بلاگر تضمین کند. 

طبق تحقیقاتی که درباره بلاگرهای ایرانی در سال 1402 انجام و نتایج آن در سایت “اینبو” منتشر شده، بلاگرهای کمدین دارای بیشترین تعداد فالویرها بوده اند و پرمخاطب ترین آنها بین 3 تا 5 میلیون فالویر دارند. پس آن بلاگرهای زیبایی قرار دارند که پرمخاطب ترینشان تا 3 میلیون دنبال کننده در شبکه اینستاگرام به خود اختصاص داده اند. “فودبلاگرها” یا بلاگرهای غذا در مرتبه بعدی قرار دارند که تعداد فالویرهایشان در بهترین حالت بالای یک میلیون است. در نهایت بلاگرهای گردشگری با چند صد هزار تا یک میلیون فالویر در رتبه بعد از بلاگرهای غذا هستند و از این راه کسب درآمد می کنند.  

ماجرای مالیات بر درآمد بلاگرها
عدد دقیقی از میزان درآمد بلاگرها نمی توان به دست آورد چرا که این درآمد بستگی به فعالیت ماهانه آنها دارد اما درآمد ماهانه بالایی برای بلاگرها و بویژه بلاگرهایی که در بالا معرفی شدند، تخمین زده می شود. طبق آخرین تحقیقات، بلاگرهای ایرانی که زیر یک میلیون نفر فالویر دارند برای هر استوری در حدود 2 تا 5 میلیون تومان و برای هر پست در حدود 10 میلیون تومان دریافت می کنند. طبعا این عدد برای بلاگرهای با فالویر بالای یک میلیون به صورت تصاعدی بالا می رود و اگر شامل خدمات دیگری همچون ساخت ویدیو نیز باشد، هزینه خودش را خواهد داشت و گفته می شود هزینه برخی پست های تبلیغاتی تا 70 میلیون تومان هم می رسد.

در همین رابطه مهدی موحدی، سخنگوی سازمان امور مالیاتی کشور تیرماه امسال از شناسایی  515 بلاگر و سلبریتی خبر داده بود که واریزی به حساب 123 نفر از آنها، 2 هزار و 300 میلیارد تومان بوده است. (رودخان، 20 تیر 1402)

لزوم اخذ مالیات از این بلاگرها موضوع بحث های فراوانی قرار گرفت و از آنجا که سازمان امور مالیاتی کشور پرداخت مالیات از سوی بلاگرهای مورد نظر را ضروری دانسته بود، گروهی نیز با عنوان این مطلب که آنها در شبکه ای فیلتر شده به فعالیت می پردازند، دریافت مالیات از بلاگرها را امری نادرست تلقی می کردند. قانون البته راه را در این زمینه تا حدود زیادی روشن کرده و گرچه تا پیش از سال 1400 و گسترش فعالیت بلاگرهای اینستاگرامی، قانونی در این باره وجود نداشت اما برای اولین بار در قانون بودجه سال 1400 مستقیما از مالیات کسب و کارهای اینستاگرام صحبت به میان آمد. 

بر اساس بند ذ از تبصره 6 قانون بودجه سال 1400، درآمدهای کاربران دارای بیش از 500 هزار دنبال کننده رسانه های کاربرمحور از محل تبلیغات، مشمول مالیات بر درآمد خواهد بود. بر این اساس سازمان امور مالیاتی مکلف است  فهرست مودیان مالیاتی و خوداظهاری ارایه شده توسط آنها را تهیه کند و در تارنمای (سایت) سازمان، در منظر عموم قرار دهد. رسیدن به بلاگرهایی که مشمول پرداخت مالیات می شوند نیز کار سختی نیست.

کافی است یک جستجوی ساده در فضای اینستاگرام انجام داد. همچنین رجوع به تراکنش های بانکی این افراد به راحتی امکانپذیر است و از آنجا که در فضای ایران به کسب درآمد مشغول هستند، از نظر سازمان امور مالیاتی کشور باید مالیات خود را پرداخت کنند. طبق اعلام سازمان امور مالیاتی، 551 کاربر و فعال مجازی، بیش از نیم میلیون دنبال کننده دارند که از این تعداد 123 اینفلوینسر درآمد 2.3 هزار میلیاردتومانی در سال 1400 داشتند و تنها 17 میلیارد تومان یعنی میانگین 130 میلیون تومان برای شاخ های مجازی مالیات تشخیص داده شده است که 23 نفر از آنها پذیرفته اند که این مالیات را بر اساس توافق ماده 238 پرداخت کنند و مابقی شانه خالی کرده اند در حالی که تعرفه تبلیغاتی آنان برای هر استوری 5 تا 150 میلیون تومان است.

البته بسیاری از بلاگرها عنوان می کنند که پولی جهت تبلیغات دریافت نمی کنند و مبادله کالا به کالا انجام می دهند به این معنی که در ازای تبلغات کالایی، همان کالا یا کالاهای مورد نیاز خود از همان فروشنده را به عنوان دستمزد برمی دارند. برخی نیز خود را نیکوکار و بانی انجام کار خیر عنوان می کنند که با هدف دیده شدن کسب و کار مردم، برای آنها تبلیغ می کنند و پولی از این کار عایدشان نمی شود. 

رقابتی پایان ناپذیر
بلاگری اگر به صورت درست و اصولی و طبق مبانی تجاری انجام شود شاید بتواند راه خوبی برای معرفی برندها و توسعه تجارت شرکت ها و کسب درآمد افراد و گروه ها باشد. در سراسر جهان نیز این کار رایج است و بلاگرهای خارجی درآمد بالایی از این راه کسب می کنند و در حقیقت در تجارتی برد برد سهیم هستند که البته قطعا با چالش ها و آسیب هایی هم همراه است .

بر اساس تحقیقاتی که نتایج آن در نوامبر 2023 در سایت indie bounty منتشر شده، گرچه بلاگرهای معروفی با میانگین درآمد ماهیانه 200 هزار دلار در جهان وجود دارند اما به صورت میانگین 3 درصد از بلاگرهای جهان  بیش از 20 هزار دلار، 5.8 درصد بیش از 10 هزار دلار، 18.8 درصد  بیش از 5 هزار دلار، 33.1 درصد بیش از 3 هزار دلار و 50.5 درصد نیز بالای هزار دلار در ماه درآمد کسب کرده اند. بر این اساس بلاگرهای غذا و بلاگرهای امور شخصی و روزمره دارای بیشترین درآمد بوده اند. البته در این تحقیق منظور از بلاگر، تمامی فعالان و تولیدکنندگان شبکه های اجتماعی همچون وبلاگ ها و اینستاگرام و غیره بوده است در حالی که بلاگرهای ایرانی عموما در بستر اینستاگرام به فعالیت می پردازند. 

جالب است بدانید گفته می شود در حال حاضر کریستین رونالدو با 438 میلیون فالویر بیشترین مبلغ برای تبلیغات هر پست را در جهان دریافت می کند و هزینه هر پست تبلیغاتی در صفحه اینستاگرامی او یک میلیون و 604 هزار دلار است.

از آنجا که شبکه های اجتماعی رشدی بسیار سریع داشته و گاهی رشدشان از روند رشد توسعه کشورها پیشی گرفته است، به نظر می رسد تغییرات سریع در سبک زندگی به واسطه این گسترش همه جانبه آسیب هایی را نیز به همراه داشته باشد. همانطور که قبلا نیز به آن اشاره شد، ایجاد نیاز به کالای بیشتر و متنوع تر و ترویج مصرف گرایی آسیب عمده ای است که می تواند از پس این تحولات ایجاد شود. از سوی دیگر عدم تناسب درآمد افراد با نیازهایی که به واسطه شبکه های اجتماعی و عمدتا از طریق بلاگرها به وجود می آید، نوعی حس سرخوردگی در افراد ایجاد می کند و آنها را وارد رقابتی می کند که غالبا بازنده آن هستند. 

پایان خبر رودخان